Mêlant apports théoriques et analyses de cas pratiques, ce livre propose de découvrir le procès de l’humour afin de mieux comprendre comment l’utiliser en publicité. Illus- trée par de nombreuses publicités, la génération de sens des différents types d’humour est auscultée en détail et des synthèses rythment les avancées sémiotiques.
Consultant, enseignant et chercheur associé au CeReS de Limoges, Jérôme Guibourgé mène trois thématiques de recherche : l’humour, les valeurs et le design (« L’entreprise entre valeurs techniques et valeurs sociales », in Valeurs, aux fondements de la sémiotique, L’Harmattan, 2015 ; « Comment le design intuitif communique-t-il ? », MEI n° 40).
Jérôme Guibourgé
L’humour en publicité
Éditions Academia
2018